Comemoramos o Dia da Mulher (8 de março) distribuindo chocolates bem diferentes. Em vez de parabenizar as mulheres pela data, como ainda se vê muito por aí, usamos o clichê para sair do óbvio.
Formada majoritariamente por mulheres, a nossa equipe, em parceria com o Manifesto Coworking, criou a campanha #OChocolatequeQueremos e desenvolveu embalagens que trataram de pautas feministas recorrentes. Não é Não, Me Deixa Falar, Me Respeita e Me Pague Bem foram os temas escolhidos. O mote associou a propriedade energética do chocolate à luta feminista: “mais energia para lutar contra o machismo”. Em cada embalagem, dados associados aos temas foram divulgados como forma de sensibilização.
Colocando a campanha em prática
Os chocolates foram distribuídos para os residentes do coworking. Além da ação offline, produzimos cards e stories gamificados para as redes sociais, que começaram a ser postados quatro dias antes do dia 8. No domingo, nós e o Manifesto Coworking postamos o vídeo em suas respectivas redes.
Kadydja Albuquerque, sócia do Conversa e coordenadora da campanha, avaliou os resultados como positivos. “A criação da campanha, por si só, já foi um momento muito enriquecedor. Várias mulheres juntas debatendo sobre assuntos delicados, aprendendo umas com as outras. A recepção do público só reforçou o nosso sentimento sobre a importância dessa ação para celebrar o Dia da Mulher”, destaca.
De acordo com a gestora, a campanha cumpriu o seu papel de levar conteúdo útil para os públicos dos perfis envolvidos. “Hoje uma marca precisa se posicionar e falar sobre temas que afetam a todos. A comunicação precisa caminhar ao lado da empatia e, no Conversa, isso é uma premissa. Acreditamos no poder transformador da comunicação e em como podemos contribuir com o que fazemos para que as pessoas tenham acesso à informação de qualidade”, ressalta Kadydja.
Crédito das fotos: Melissa Warwick
Ficha técnica vídeo
Campanha #oChocolateQueQueremos
Realização: Conversa – Estratégias de Comunicação Integrada e Manifesto Coworking
Coordenação: Kadydja Albuquerque
Criação e produção: Gabriela Brito, Nathália Barros, Layla Christina, Iza Barros, José Henrique Mathias e Everton Pinheiro
Revisão: Anna Guedes
Colagem: Nara Viana (@eunaosoudesignergrafico)
Vídeo: Maria Ferraz (@mrvcfz)
Fotografia: Melissa Warwick (@melissawarwick)
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