Você já escreveu um artigo impecável e no momento de analisar as métricas para saber o seu desempenho percebeu que não obteve o resultado esperado? Então você está no lugar certo, pois vou trazer dicas de SEO que podem ser essenciais para que o seu conteúdo seja descoberto nesse mundo infinito que é a Internet.
Este artigo contém desde dicas básicas, como a palavra-chave a ser utilizada, até passos mais complexos, como a arquitetura da informação. Se você não tem muito conhecimento sobre essas técnicas, não se preocupe: vou explicar o máximo possível para que você saia daqui sabendo como configurar esses recursos.
Então começamos pelo básico. Bora lá?
O que é SEO?
O SEO (search engine optimization) é um conjunto de técnicas que visa posicionar um conteúdo em primeiro lugar nos campos de pesquisa, como o Google. Você já deve ter pesquisado por um artigo sobre determinado assunto e digitado palavras-chave a fim de encontrar os melhores conteúdos. Por isso, se você utilizou as técnicas de SEO no momento em que for publicar algo, tem grandes chances de ter o seu conteúdo encontrado mais rápido.
Há um tempo, aqui no Conversa, fizemos uma análise de todos os nossos artigos para melhorar o desempenho de cada um e, inclusive, montamos uma cartilha com as principais dicas para que nossos proseadores (como chamamos nossa equipe) possam utilizar quando escreverem os seus artigos. E agora compartilhamos com vocês estas e outras dicas.
1 – Utilize palavras-chave corretas
Sites de buscas possuem robôs fazendo leituras o tempo todo, de todos os conteúdos que ali se encontram, portanto, é interessante que sua palavra-chave seja certeira. Escolha uma para ser a principal, mas ao longo de cada parágrafo, selecione outras para que, quando o leitor bata o olho, ele já compreenda o que encontrará ao longo do texto. Importante colocá-las em negrito. Não as coloque sublinhadas ou coloridas, o SEO considera que possam ser links e não fazer a leitura que você deseja.
É recomendável que sua palavra-chave apareça, pelo menos, duas vezes nas primeiras 160 palavras do texto. Se quiser utilizá-la mais vezes, opte por sinônimos.
Importante: a palavra-chave precisa estar presente, pelo menos, no título do seu artigo, no primeiro parágrafo, na URL, na metadescrição, no nome do arquivo e texto ALT da imagem. Ufa!
Exemplo de artigo no Blog do Conversa cuja palavra-chave é TikTok. Perceba que ela aparece na URL, no título, no primeiro parágrafo e na metadescrição.
2 – Título
O título deve tentar chegar o mais próximo de como as pessoas pesquisariam nos motores de busca. É essencial que o seu título seja o mais objetivo possível e esteja alinhado com o seu texto ou pode gerar uma certa decepção no leitor. Títulos muito grandes podem atrapalhar no momento da busca, por isso, é aconselhável que ele contenha aproximadamente oito palavras mais o nome do seu site.
Outra dica que dou é colocar seu título entre aspas e jogar no campo de busca do Google. Assim, você consegue identificar se outros blogs possuem o mesmo título que o seu. Caso exista um título igual em outro site, busque palavras semelhantes para fazer a troca. Ah! Algumas ferramentas vão considerar importante que sua palavra-chave venha no início do título, então, caso você consiga encaixá-la no início, pode ser mais um ponto positivo.
3 – Subtítulos e intertítulos
Os subtítulos são considerados um complemento do título, ou seja, informações breves que você deseja que o leitor já identifique que serão abordadas ao longo do texto.
Já os intertítulos são distribuídos ao longo do texto, por exemplo, para destacar tópicos e dividir o texto em uma sequência lógica, assim como estou fazendo neste artigo.
De acordo com a ferramenta que utilizamos para fazer análise de SEO dos nossos artigos, recomenda-se que, a cada 300 palavras, haja um intertítulo. A ferramenta considera que, desta forma, é possível dar melhor legibilidade ao conteúdo.
4 – Respeite a hierarquia de títulos
O Google considera isso importantíssimo no momento de fazer a leitura de um conteúdo. A hierarquia de títulos é composta do H1, sendo o mais importante, até o H6. O H1 será o título do seu conteúdo; H2 será o subtítulo e assim sucessivamente. Em alguns textos é possível repetir cada um deles, claro. Neste artigo, por exemplo, todos os intertítulos eu utilizo o H3, pois estão logo após do título e do subtítulo.
5 – Metadescrição
Este item será essencial para que um conteúdo também seja mais fácil de encontrar. Geralmente, ela é composta por 150 caracteres e é a oportunidade de você fazer um resumo breve do seu artigo. Considero importante inserir um call to action (chamada para ação) convidando as pessoas para ler o artigo: saiba mais, confira neste artigo etc.
6 – Links internos e externos
Esse é um dilema, pois há quem insira links ao longo do texto e quem o faça no fim do texto. Considero que o ideal é, caso haja links ao longo do texto, que sejam direcionados para o seu site, pois a probabilidade de você colocar um link externo e a pessoa não voltar mais para o seu site é enorme. Caso você queira linkar alguma pesquisa ou referência que você utilizou para desenvolver seu conteúdo, opte por inserir o link ao final.
Mas se lembre de sempre inserir links. A ferramenta de SEO ficará satisfeita e ajudará o seu artigo a ter um melhor desempenho nas buscas. Ah! E também não esqueça de sempre que inserir um link, marcar para que ele seja aberto em uma nova aba.
7 – Evite parágrafos e textos longos
É aquele momento de pensar na legibilidade. Parágrafos e textos longos demais tendem a ser exaustivos para o leitor, principalmente no celular, onde há uma grande ferocidade no consumo de conteúdo. Portanto, opte por parágrafos com no máximo 7 linhas e textos com até 2 mil palavras. O SEO também faz análise desta legibilidade.
8 – Imagens e vídeos
Vai incluir algo para ilustrar o seu texto? Não esqueça de salvar cada imagem com o nome que a melhor representa no artigo. Além de nomear o arquivo corretamente, lembre-se de inserir o atributo ALT (aquela legenda que fica embaixo do arquivo). Assim, fica mais fácil de serem encontradas – e indexadas – pelos buscadores.
9 – Conheça a interface onde seu conteúdo será publicado
Diversas são as arquiteturas de informações disponíveis, por isso, é super importante que você entenda sobre a plataforma onde seu conteúdo será publicado. Nem todos os sites serão iguais ao seu, portanto, pode ser que você tenha de fazer alterações no texto, em imagens e vídeos utilizados, por exemplo. Tenha essas informações bem organizadas para que seu texto seja facilmente encontrado.
Bora colocar em prática?
Agora que você tem algumas dicas de como aperfeiçoar o SEO e fazer com que o seu conteúdo seja melhor indexado pelos motores de busca, é o momento de colocar em prática. Não esqueça de fazer um planejamento, pois os mecanismos de buscas também avaliam a frequência destas postagens. Portanto, mantenha seu site sempre atualizado.
Espero que as dicas sejam valiosas para o seu dia a dia e seus conteúdos sejam encontrados e consumidos por vários leitores.
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José Henrique é coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa.
